本报记者 李博楠

“在你看来那是临期食品，在我看来就是打了1折”“买国货比买国外大牌能省很多钱，品质也有保障”“网购我会在电商平台反复比较，选出‘最优解’”……记者近段时间采访发现，“90后”“00后”等年轻一代正踏在消费的潮头浪尖，消费规模和体量日益壮大，成为消费市场的中坚力量。以前，这些年轻人崇尚“野性消费”，大手大脚的超前消费观往往让人目瞪口呆。如今，越来越多的年轻人正放下以往过度的消费欲望，开始理性消费。

上班族李达今年29岁，平时常跟朋友出门聚会。“原来想干什么直接就去了，不会提前了解口碑，也不看哪里更优惠，踩了不少坑。现在我们开始变得精打细算，定好目的地后，会先看看评价，看是不是套餐价格更合适。”

近年来，各大主播在自媒体平台上直播带货、好物推荐屡见不鲜。不少网友纷纷评论：“一进直播间，我的钱就好像长脚飞了。”“00后”徐青青原本是“超前消费者”中的一员，但如今购物更倾向性价比。“前段时间装修房子，家里很脏，购买成套清洁工具时，网购都要大几十块钱，我试着在二手平台上搜了一下，没想到不仅有全新的，价格还便宜。”

相比有的年轻人盲目追求品牌与高价，满足物质需求，当下，更多的年轻人以更低价格买到更优质的商品成为生活所需。像徐青青一样，许多消费者特别是年轻人不再冲动购物，不再被消费主义所“裹挟”。网购前，他们会提前在社交媒体上搜索商品评价，关注相关产品在各大电商平台的价格，甚至细心比对售后服务，做到理性消费。

在位于廊坊开发区的一家折扣零食店，品类齐全，“10元3包”“2折”等醒目标签贴在货架上，不少市民正在选购。与记者交谈中，商家表示，虽然商品种类多、价格低，但消费者也不会过多囤货，理性消费成为主流。走访中，不少人告诉记者，其实买临期商品，除了是“会过日子”，也能更加理性消费，减少食物浪费。

顾客任雯琪说，正因为食品临近保质期，购买时会理性很多，不过多购买，避免浪费。正在选购薯片等零食的市民王女士也表示，折扣零食店的价格往往只有超市的一半甚至更低，“以前喜欢买很多零食囤着，花钱多不说，有时候放过期都不知道。现在想吃就来买一袋，完全不担心买多了。”

1月6日，心理咨询师周俊意接受记者采访时表示，理性消费的人会根据个人需求和收入量入为出，不纠结不拧巴，既能满足物质需求，又能根据实际收支、性价比等方面做比较，从而做一个平衡和稳妥的选择。另外，一些不能理性消费的人也许在心理上有很多需要，比如爱的需要，依赖的需要或者自尊的需要，“当自己处于经济紧张的时候，我们更要理性消费，一时冲动，可能会带来一系列的后悔和自责。”